88. Внешние факторы

Внешние факторы в основном таковы:

• —   физическая среда;
• —   политическая система; правовое регулирование;
• —   демографическая среда;
• —   социально-культурная среда;
• —   конъюнктура рынка;
• — конкуренты;
• -  потребители.

Внешние   элементы   комплекса   маркетинга   иногда   называют в литературе неконтролируемыёмыми элементами, так как с точки зрения предприятия ничего нельзя сделать, чтобы изменить их, или ослабить их влияние. О них просто помнить и учитывать в своей деятельности.

Рассмотрим эти элементы последовательно с небольшими иллюстрациями.

Физическая среда. С 1960-х годов общественное внимание к состоянию физической среды, как влияющего на призводственную деятельность фактора, значительно возросло. В 1970 году появился термин эко-катастрофа. Возникли ограничения, связанные с возможностью использования естественных ресурсов. Планирование производств, требующих затрат природных ресурсов, сырья, энергии, становится все более затруднительным. Одновременно более жесткими, как со стороны правительственных органов, так и населения, стали экологические требования к качеству производимой продукций. Таким образом, производственникам при принятии решений о дальнейшем .производстве продукции или переходе к новым товарам следует учитывать требования экологии. Ярким примером стала специализация уже существующих или новых фирм скандинавских стран, где экологическое сознание развито, пожалуй, в наибольшей степени, на производстве оборудования, использующие нетрадиционные источники энергии (ветра и солнца), особенно для небольших жилых образований.